RĂ©sumĂ© de l’article
- Google commence Ă migrer automatiquement les campagnes Search Ă©ligibles vers AI Max en septembre 2026.
- La migration concerne les campagnes utilisant les annonces dynamiques du Réseau de Recherche (DSA), les composants créés automatiquement ou le paramètre de requête large au niveau de la campagne.
- Les groupes d’annonces dynamiques seront transformĂ©s en groupes standards et les rĂ©glages historiques liĂ©s aux URL doivent ĂŞtre conservĂ©s.
- AI Max combine trois fonctions principales : la correspondance des termes de recherche, la personnalisation du texte et l’expansion de l’URL finale.
- La migration technique ne garantit pas la pertinence commerciale. Les requêtes, pages de destination, annonces générées et conversions doivent être contrôlées avant et après la bascule.
Google ne se contente pas de renommer les campagnes DSA. Il fait évoluer la manière dont une campagne Search peut trouver de nouvelles requêtes, adapter ses annonces et choisir ses pages de destination. À partir de septembre 2026, les campagnes éligibles utilisant certains anciens réglages seront progressivement migrées vers AI Max.
Dans les audits Google Ads que je rĂ©alise, je commence gĂ©nĂ©ralement par vĂ©rifier le rapport des termes de recherche, les URL rĂ©ellement utilisĂ©es et les conversions incluses dans les enchères. Ce sont prĂ©cisĂ©ment les trois zones qui deviennent sensibles lorsqu’on Ă©largit l’automatisation : ce que Google cible, ce qu’il affiche et ce qu’il considère comme un bon rĂ©sultat.
AI Max ne supprime pas le pilotage. Il dĂ©place les endroits oĂą le contrĂ´le doit s’exercer.
Que va-t-il se passer en septembre 2026 ?
Ă€ partir de septembre 2026, Google commencera Ă convertir automatiquement les campagnes Search Ă©ligibles qui utilisent les DSA, les composants crĂ©Ă©s automatiquement ou le paramètre broad match au niveau de la campagne. Google prĂ©voit d’achever ces migrations d’ici la fin du mois de septembre.
La transition a Ă©tĂ© annoncĂ©e en avril 2026, au moment oĂą AI Max est sorti de sa phase bĂŞta. Les annonceurs peuvent effectuer la mise Ă niveau volontairement avant la bascule. Google indique Ă©galement qu’une notification doit apparaĂ®tre dans les comptes concernĂ©s.
Ă€ compter du dĂ©but de la migration automatique, il ne sera plus possible de crĂ©er de nouvelles campagnes DSA depuis l’interface Google Ads, Google Ads Editor ou l’API Google Ads. Les campagnes utilisant dĂ©jĂ des groupes dynamiques ne seront pas simplement interrompues : elles seront transformĂ©es selon une correspondance de rĂ©glages dĂ©finie par Google.
| Configuration actuelle | Évolution prévue | Fonctions AI Max activées |
|---|---|---|
| Groupes d’annonces dynamiques DSA | Transformation en groupes d’annonces standards avec reprise des donnĂ©es et contrĂ´les d’URL historiques | Correspondance des termes de recherche, personnalisation du texte et expansion de l’URL finale |
| Composants créés automatiquement | Mise à niveau de la campagne vers AI Max | Correspondance des termes de recherche et personnalisation du texte |
| Broad match au niveau de la campagne | Mise Ă niveau de la campagne vers AI Max | Correspondance des termes de recherche |
Cette correspondance vise Ă limiter la rupture entre l’ancienne et la nouvelle configuration. Elle doit nĂ©anmoins ĂŞtre vĂ©rifiĂ©e compte par compte. Une option correctement reprise sur le plan technique peut produire un rĂ©sultat diffĂ©rent dès lors que le pĂ©rimètre de ciblage ou la sĂ©lection des pages s’Ă©largit.
Quelle différence entre les campagnes DSA et AI Max ?
Les DSA s’appuient principalement sur le contenu du site pour identifier des requĂŞtes, gĂ©nĂ©rer un titre et sĂ©lectionner une page de destination. AI Max va plus loin : il combine le site, les mots-clĂ©s, les annonces et des signaux d’intention afin d’Ă©tendre le ciblage et de personnaliser davantage la rĂ©ponse publicitaire.
La correspondance des termes de recherche
La correspondance des termes de recherche peut diffuser les annonces au-delà des mots-clés présents dans le compte. Elle associe le broad match à une technologie sans mot-clé qui exploite notamment les annonces et les pages du site pour rechercher de nouvelles opportunités.
Cette extension peut ĂŞtre utile lorsque les clients utilisent des formulations très variĂ©es ou des requĂŞtes longues. Elle peut aussi attirer des recherches trop Ă©loignĂ©es de l’offre si la structure du site, les exclusions de marque ou les signaux de conversion ne sont pas suffisamment prĂ©cis.
La personnalisation du texte
La personnalisation du texte permet Ă Google d’adapter les titres et descriptions en fonction de la recherche et du contenu disponible. L’objectif est d’amĂ©liorer la cohĂ©rence entre la requĂŞte, l’annonce et la page proposĂ©e.
Le risque n’est pas uniquement d’obtenir une annonce mal rĂ©digĂ©e. Une formulation peut ĂŞtre correcte tout en promettant un service, un dĂ©lai, une zone d’intervention ou une caractĂ©ristique commerciale que l’entreprise ne souhaite pas mettre en avant. Les composants gĂ©nĂ©rĂ©s doivent donc ĂŞtre relus comme n’importe quel message publicitaire.
L’expansion de l’URL finale
L’expansion de l’URL finale autorise Google Ă diriger l’internaute vers une page diffĂ©rente de celle initialement renseignĂ©e, lorsqu’une autre URL du domaine semble mieux rĂ©pondre Ă la recherche. Cette fonction reprend une partie de la logique qui faisait l’intĂ©rĂŞt des campagnes DSA.
Elle suppose toutefois que les pages indexables et commercialement utiles soient clairement identifiĂ©es. Une page de blog, une ancienne offre, une page peu adaptĂ©e Ă la conversion ou une URL destinĂ©e Ă une autre zone gĂ©ographique peut devenir une mauvaise page d’atterrissage, mĂŞme si son contenu paraĂ®t sĂ©mantiquement pertinent.
Une page pertinente pour la requĂŞte n’est pas toujours une bonne page pour convertir.
Quels contrĂ´les AI Max permet-il de conserver ?
AI Max ne fonctionne pas sans garde-fous. Google prĂ©voit des contrĂ´les de marque, de localisation, d’URL et de texte afin de limiter les associations indĂ©sirables. Leur disponibilitĂ© et leur niveau d’application doivent ĂŞtre vĂ©rifiĂ©s dans chaque campagne après la migration.
- ContrĂ´ler les marques. Les inclusions et exclusions de marque permettent d’orienter les associations autorisĂ©es ou interdites.
- ContrĂ´ler les intentions gĂ©ographiques. Les paramètres de localisation d’intĂ©rĂŞt aident Ă distinguer la prĂ©sence rĂ©elle de l’utilisateur de la zone qu’il mentionne dans sa recherche.
- Limiter les URL utilisĂ©es. Les règles d’URL et exclusions de pages empĂŞchent l’envoi du trafic vers des contenus sans intĂ©rĂŞt commercial.
- Encadrer les textes générés. Les directives de texte servent à préserver certaines contraintes de marque ou mentions obligatoires.
- Analyser la source de la correspondance. Les rapports AI Max apportent davantage d’informations sur la raison pour laquelle une requĂŞte, un titre et une URL ont Ă©tĂ© sĂ©lectionnĂ©s.
Je ne conseille pas d’activer toute l’automatisation par principe. Je rĂ©serve les rĂ©glages les plus ouverts aux campagnes dont les conversions sont fiables, les offres clairement sĂ©parĂ©es et les pages de destination suffisamment maĂ®trisĂ©es. Dans le cas contraire, l’algorithme apprend vite, mais Ă partir d’un objectif mal dĂ©fini.
Faut-il migrer maintenant ou attendre la bascule automatique ?
Une migration volontaire est prĂ©fĂ©rable lorsqu’un compte possède des campagnes DSA actives et un volume suffisant pour conduire un test. Elle permet de documenter la configuration initiale, d’utiliser une expĂ©rimentation AI Max et d’analyser les Ă©carts avant que les anciens rĂ©glages ne soient convertis automatiquement.
Google recommande d’activer l’ensemble des fonctions AI Max et annonce, sur la base de ses propres donnĂ©es internes 2026 concernant les annonceurs non-retail, une moyenne de 7 % de conversions ou de valeur de conversion supplĂ©mentaires Ă CPA ou ROAS comparable par rapport Ă l’utilisation de la seule correspondance des termes de recherche. Cette moyenne ne constitue pas une prĂ©vision pour un compte particulier.
En aoĂ»t 2026, Google a Ă©galement annoncĂ© de nouveaux outils d’expĂ©rimentation. Ils permettent notamment de tester AI Max en conservant certains contrĂ´les de marque et de localisation, ainsi que de comparer diffĂ©rents budgets et objectifs de rentabilitĂ© sur plusieurs campagnes Search.
Attendre peut rester justifiĂ© si le suivi des conversions est dĂ©faillant, si les campagnes disposent de très peu de donnĂ©es ou si le site contient de nombreuses pages qui ne doivent jamais recevoir de trafic payant. Dans ce cas, la prioritĂ© n’est pas AI Max : c’est la remise en Ă©tat du socle de mesure et des exclusions.
Quels points vérifier avant la migration DSA vers AI Max ?
L’audit prĂ©alable doit figer la configuration actuelle, contrĂ´ler la mesure des conversions et identifier les limites Ă transmettre Ă AI Max. Cette vĂ©rification permet ensuite de distinguer un effet rĂ©el de la migration d’une anomalie qui existait dĂ©jĂ dans le compte.
- Identifier les campagnes concernĂ©es. Recherchez les groupes d’annonces dynamiques, les composants crĂ©Ă©s automatiquement et le broad match activĂ© au niveau campagne.
- Exporter la configuration actuelle. Conservez les campagnes, groupes, cibles dynamiques, exclusions, annonces, URL et principaux résultats avant toute modification.
- VĂ©rifier les conversions utilisĂ©es pour les enchères. Distinguez les actions principales des micro-conversions. Un clic sur un bouton ou une visite de page ne doit pas avoir le mĂŞme poids qu’une demande de devis qualifiĂ©e.
- Auditer les termes de recherche. RepĂ©rez les intentions non commerciales, recherches d’emploi, demandes gratuites, concurrents ou zones non couvertes Ă exclure.
- Recenser les pages interdites. Excluez les mentions lĂ©gales, archives, articles purement informationnels, anciennes offres et pages sans appel Ă l’action.
- ContrĂ´ler les marques et les zones. VĂ©rifiez que l’Ă©largissement ne crĂ©e pas d’associations indĂ©sirables avec des concurrents ou des territoires non desservis.
- Relire les textes gĂ©nĂ©rĂ©s. ContrĂ´lez les promesses, prix, dĂ©lais, mentions rĂ©glementaires et zones d’intervention.
- Préférer un test à une généralisation. Utilisez une expérimentation lorsque le volume de la campagne permet une comparaison exploitable.
Ce contrĂ´le prolonge directement les principes prĂ©sentĂ©s dans mon article sur le broad match et les enchères intelligentes. L’automatisation n’est rĂ©ellement utile que si les donnĂ©es utilisĂ©es pour arbitrer sont fiables.
Que faut-il surveiller après le passage à AI Max ?
Les performances doivent ĂŞtre Ă©valuĂ©es sur la qualitĂ© des conversions et pas uniquement sur leur volume. Une hausse des clics ou des formulaires peut masquer une dĂ©gradation des demandes reçues, un dĂ©placement vers la marque ou l’utilisation de pages de destination moins rentables.
| Point de contrĂ´le | Signal d’alerte | DĂ©cision possible |
|---|---|---|
| Termes de recherche | Nouvelles catĂ©gories Ă©loignĂ©es de l’offre | Ajouter des exclusions ou resserrer les contrĂ´les |
| Pages de destination | Trafic envoyĂ© vers des pages informationnelles ou obsolètes | CrĂ©er des règles ou exclusions d’URL |
| Textes personnalisĂ©s | Promesse imprĂ©cise ou non conforme Ă l’offre | Supprimer le composant et renforcer les directives |
| Conversions | Volume en hausse mais prospects moins qualifiés | Revoir les objectifs primaires et remonter les ventes réelles |
| CPA ou ROAS | Dégradation durable sans gain commercial | Comparer au test et ajuster le périmètre AI Max |
Dans un compte de génération de prospects, je complète si possible les données Google Ads avec les retours commerciaux : demandes pertinentes, rendez-vous obtenus, devis envoyés et ventes conclues. Sans cette lecture, Google peut optimiser une campagne pour les formulaires les plus faciles à obtenir plutôt que pour les clients les plus rentables.
Pour approfondir cette logique de contrôle, consultez également le guide consacré aux erreurs qui peuvent ruiner un budget Google Ads.
AI Max remplace-t-il Performance Max ?
AI Max ne remplace pas Performance Max. AI Max optimise les campagnes Search existantes, tandis que Performance Max diffuse sur plusieurs inventaires Google, notamment Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail et Maps, selon les objectifs et ressources disponibles.
Cette distinction est importante pour le pilotage. Une entreprise qui souhaite conserver une campagne centrĂ©e sur le RĂ©seau de Recherche peut utiliser AI Max sans basculer toute sa stratĂ©gie dans Performance Max. Le choix dĂ©pend du besoin de contrĂ´le, des crĂ©ations disponibles, du type d’offre et de la fiabilitĂ© des conversions.
Le fonctionnement et les points de vigilance de l’autre dispositif sont dĂ©taillĂ©s dans mon guide des campagnes Performance Max.
Le bon choix n’est pas la campagne la plus automatisĂ©e. C’est celle dont les dĂ©cisions restent vĂ©rifiables.
Par oĂą commencer ?
Commencez par identifier les campagnes concernĂ©es et sauvegarder leur configuration actuelle. VĂ©rifiez ensuite les conversions, les exclusions d’URL, les marques, les zones et les termes de recherche. Si ce socle est fiable, lancez une migration contrĂ´lĂ©e ou une expĂ©rimentation plutĂ´t que d’attendre passivement la conversion automatique.
Après la bascule, comparez les rĂ©sultats Ă pĂ©rimètre constant. Ne vous limitez pas aux indicateurs affichĂ©s par Google : rapprochez le coĂ»t publicitaire des demandes rĂ©ellement qualifiĂ©es, des devis et du chiffre d’affaires obtenu.
Votre compte Google Ads est-il prĂŞt pour AI Max ?
Je peux vĂ©rifier les campagnes concernĂ©es, les rĂ©glages qui seront repris, les URL susceptibles d’ĂŞtre utilisĂ©es, la qualitĂ© du suivi des conversions et les garde-fous Ă mettre en place. Vous obtenez un diagnostic priorisĂ© et des dĂ©cisions concrètes avant la migration, pas une activation automatique supplĂ©mentaire. Demandez votre diagnostic Google Ads.
Foire aux questions
Quand les campagnes DSA seront-elles migrées vers AI Max ?
Google commence la migration automatique des campagnes Search éligibles en septembre 2026 et prévoit de la terminer avant la fin du mois. Les annonceurs concernés doivent recevoir une notification dans leur compte. Une migration volontaire peut être réalisée auparavant afin de contrôler les réglages et tester AI Max.
Les campagnes DSA vont-elles cesser de diffuser en septembre 2026 ?
Les campagnes Ă©ligibles utilisant des groupes d’annonces dynamiques ne doivent pas ĂŞtre simplement arrĂŞtĂ©es. Google prĂ©voit de transformer ces groupes en groupes standards et de transfĂ©rer leurs rĂ©glages et donnĂ©es vers AI Max. En revanche, la crĂ©ation de nouvelles campagnes DSA doit prendre fin avec le dĂ©but de la migration automatique.
AI Max est-il un nouveau type de campagne Google Ads ?
AI Max n’est pas un nouveau type de campagne. Il s’agit d’un ensemble de fonctions appliquĂ©es aux campagnes Search existantes. Il combine notamment l’Ă©largissement de la correspondance des recherches, la personnalisation des textes et l’expansion de l’URL finale, avec diffĂ©rents contrĂ´les de marque, d’URL et de localisation.
Peut-on désactiver certaines fonctions AI Max ?
AI Max regroupe plusieurs rĂ©glages qui peuvent ĂŞtre pilotĂ©s sĂ©parĂ©ment selon la configuration du compte. Il est notamment possible d’encadrer la correspondance des recherches, les textes gĂ©nĂ©rĂ©s et les URL utilisĂ©es. Après une migration automatique, il faut vĂ©rifier les options effectivement activĂ©es et leur correspondance avec les anciens rĂ©glages.
Faut-il activer AI Max avant la migration automatique ?
Une activation anticipĂ©e est pertinente si le suivi des conversions est fiable et si le compte dispose d’un volume permettant un test exploitable. Lorsque les objectifs, exclusions ou pages de destination sont mal dĂ©finis, il vaut mieux corriger ces fondations avant d’Ă©largir la diffusion avec AI Max.
Quelle différence entre AI Max et Performance Max ?
AI Max enrichit les campagnes Search, qui restent centrĂ©es sur les recherches Google. Performance Max utilise plusieurs inventaires Google au sein d’une mĂŞme campagne. AI Max convient aux annonceurs qui veulent Ă©tendre leur couverture Search tout en conservant la structure et les principaux contrĂ´les de leurs campagnes existantes.
Sources
- Google, Dynamic Search Ads are upgrading to AI Max, avril 2026.
- Google, AI Max for Search campaigns, mai 2026.
- Google, New AI Max tools can help you scale Search campaigns, août 2026.
