Résumé de l’article
- Google commence à migrer automatiquement les campagnes Search éligibles vers AI Max en février 2027
- La migration concerne les campagnes utilisant les annonces dynamiques du Réseau de Recherche (DSA), les composants créés automatiquement ou le paramètre de requête large au niveau de la campagne.
- Les groupes d’annonces dynamiques seront transformés en groupes standards et les réglages historiques liés aux URL doivent être conservés.
- AI Max combine trois fonctions principales : la correspondance des termes de recherche, la personnalisation du texte et l’expansion de l’URL finale.
- La migration technique ne garantit pas la pertinence commerciale. Les requêtes, pages de destination, annonces générées et conversions doivent être contrôlées avant et après la bascule.
Google ne se contente pas de renommer les campagnes DSA. Il fait évoluer la manière dont une campagne Search peut trouver de nouvelles requêtes, adapter ses annonces et choisir ses pages de destination. À partir de septembre 2026, les campagnes éligibles utilisant certains anciens réglages seront progressivement migrées vers AI Max.
Dans les audits Google Ads que je réalise, je commence généralement par vérifier le rapport des termes de recherche, les URL réellement utilisées et les conversions incluses dans les enchères. Ce sont précisément les trois zones qui deviennent sensibles lorsqu’on élargit l’automatisation : ce que Google cible, ce qu’il affiche et ce qu’il considère comme un bon résultat.
AI Max ne supprime pas le pilotage. Il déplace les endroits où le contrôle doit s’exercer.
Que va-t-il se passer en février 2027 ?
À partir de février 2027, Google commencera à convertir automatiquement les campagnes Search éligibles qui utilisent les DSA, les composants créés automatiquement ou le paramètre broad match au niveau de la campagne. Google prévoit d’achever ces migrations d’ici la fin du mois de septembre.
La transition a été annoncée le 11 juin 2026, au moment où AI Max est sorti de sa phase bêta. Les annonceurs peuvent effectuer la mise à niveau volontairement avant la bascule. Google indique également qu’une notification doit apparaître dans les comptes concernés.
À compter du début de la migration automatique, il ne sera plus possible de créer de nouvelles campagnes DSA depuis l’interface Google Ads, Google Ads Editor ou l’API Google Ads. Les campagnes utilisant déjà des groupes dynamiques ne seront pas simplement interrompues : elles seront transformées selon une correspondance de réglages définie par Google.
| Configuration actuelle | Évolution prévue | Fonctions AI Max activées |
|---|---|---|
| Groupes d’annonces dynamiques DSA | Transformation en groupes d’annonces standards avec reprise des données et contrôles d’URL historiques | Correspondance des termes de recherche, personnalisation du texte et expansion de l’URL finale |
| Composants créés automatiquement | Mise à niveau de la campagne vers AI Max | Correspondance des termes de recherche et personnalisation du texte |
| Broad match au niveau de la campagne | Mise à niveau de la campagne vers AI Max | Correspondance des termes de recherche |
Cette correspondance vise à limiter la rupture entre l’ancienne et la nouvelle configuration. Elle doit néanmoins être vérifiée compte par compte. Une option correctement reprise sur le plan technique peut produire un résultat différent dès lors que le périmètre de ciblage ou la sélection des pages s’élargit.
Quelle différence entre les campagnes DSA et AI Max ?
Les DSA s’appuient principalement sur le contenu du site pour identifier des requêtes, générer un titre et sélectionner une page de destination. AI Max va plus loin : il combine le site, les mots-clés, les annonces et des signaux d’intention afin d’étendre le ciblage et de personnaliser davantage la réponse publicitaire.
La correspondance des termes de recherche
La correspondance des termes de recherche peut diffuser les annonces au-delà des mots-clés présents dans le compte. Elle associe le broad match à une technologie sans mot-clé qui exploite notamment les annonces et les pages du site pour rechercher de nouvelles opportunités.
Cette extension peut être utile lorsque les clients utilisent des formulations très variées ou des requêtes longues. Elle peut aussi attirer des recherches trop éloignées de l’offre si la structure du site, les exclusions de marque ou les signaux de conversion ne sont pas suffisamment précis.
La personnalisation du texte
La personnalisation du texte permet à Google d’adapter les titres et descriptions en fonction de la recherche et du contenu disponible. L’objectif est d’améliorer la cohérence entre la requête, l’annonce et la page proposée.
Le risque n’est pas uniquement d’obtenir une annonce mal rédigée. Une formulation peut être correcte tout en promettant un service, un délai, une zone d’intervention ou une caractéristique commerciale que l’entreprise ne souhaite pas mettre en avant. Les composants générés doivent donc être relus comme n’importe quel message publicitaire.
L’expansion de l’URL finale
L’expansion de l’URL finale autorise Google à diriger l’internaute vers une page différente de celle initialement renseignée, lorsqu’une autre URL du domaine semble mieux répondre à la recherche. Cette fonction reprend une partie de la logique qui faisait l’intérêt des campagnes DSA.
Elle suppose toutefois que les pages indexables et commercialement utiles soient clairement identifiées. Une page de blog, une ancienne offre, une page peu adaptée à la conversion ou une URL destinée à une autre zone géographique peut devenir une mauvaise page d’atterrissage, même si son contenu paraît sémantiquement pertinent.
Une page pertinente pour la requête n’est pas toujours une bonne page pour convertir.
Quels contrôles AI Max permet-il de conserver ?
AI Max ne fonctionne pas sans garde-fous. Google prévoit des contrôles de marque, de localisation, d’URL et de texte afin de limiter les associations indésirables. Leur disponibilité et leur niveau d’application doivent être vérifiés dans chaque campagne après la migration.
- Contrôler les marques. Les inclusions et exclusions de marque permettent d’orienter les associations autorisées ou interdites.
- Contrôler les intentions géographiques. Les paramètres de localisation d’intérêt aident à distinguer la présence réelle de l’utilisateur de la zone qu’il mentionne dans sa recherche.
- Limiter les URL utilisées. Les règles d’URL et exclusions de pages empêchent l’envoi du trafic vers des contenus sans intérêt commercial.
- Encadrer les textes générés. Les directives de texte servent à préserver certaines contraintes de marque ou mentions obligatoires.
- Analyser la source de la correspondance. Les rapports AI Max apportent davantage d’informations sur la raison pour laquelle une requête, un titre et une URL ont été sélectionnés.
Je ne conseille pas d’activer toute l’automatisation par principe. Je réserve les réglages les plus ouverts aux campagnes dont les conversions sont fiables, les offres clairement séparées et les pages de destination suffisamment maîtrisées. Dans le cas contraire, l’algorithme apprend vite, mais à partir d’un objectif mal défini.
Faut-il migrer maintenant ou attendre la bascule automatique ?
Une migration volontaire est préférable lorsqu’un compte possède des campagnes DSA actives et un volume suffisant pour conduire un test. Elle permet de documenter la configuration initiale, d’utiliser une expérimentation AI Max et d’analyser les écarts avant que les anciens réglages ne soient convertis automatiquement.
Google recommande d’activer l’ensemble des fonctions AI Max et annonce, sur la base de ses propres données internes 2026 concernant les annonceurs non-retail, une moyenne de 7 % de conversions ou de valeur de conversion supplémentaires à CPA ou ROAS comparable par rapport à l’utilisation de la seule correspondance des termes de recherche. Cette moyenne ne constitue pas une prévision pour un compte particulier.
En août 2026, Google a également annoncé de nouveaux outils d’expérimentation. Ils permettent notamment de tester AI Max en conservant certains contrôles de marque et de localisation, ainsi que de comparer différents budgets et objectifs de rentabilité sur plusieurs campagnes Search.
Attendre peut rester justifié si le suivi des conversions est défaillant, si les campagnes disposent de très peu de données ou si le site contient de nombreuses pages qui ne doivent jamais recevoir de trafic payant. Dans ce cas, la priorité n’est pas AI Max : c’est la remise en état du socle de mesure et des exclusions.
Quels points vérifier avant la migration DSA vers AI Max ?
L’audit préalable doit figer la configuration actuelle, contrôler la mesure des conversions et identifier les limites à transmettre à AI Max. Cette vérification permet ensuite de distinguer un effet réel de la migration d’une anomalie qui existait déjà dans le compte.
- Identifier les campagnes concernées. Recherchez les groupes d’annonces dynamiques, les composants créés automatiquement et le broad match activé au niveau campagne.
- Exporter la configuration actuelle. Conservez les campagnes, groupes, cibles dynamiques, exclusions, annonces, URL et principaux résultats avant toute modification.
- Vérifier les conversions utilisées pour les enchères. Distinguez les actions principales des micro-conversions. Un clic sur un bouton ou une visite de page ne doit pas avoir le même poids qu’une demande de devis qualifiée.
- Auditer les termes de recherche. Repérez les intentions non commerciales, recherches d’emploi, demandes gratuites, concurrents ou zones non couvertes à exclure.
- Recenser les pages interdites. Excluez les mentions légales, archives, articles purement informationnels, anciennes offres et pages sans appel à l’action.
- Contrôler les marques et les zones. Vérifiez que l’élargissement ne crée pas d’associations indésirables avec des concurrents ou des territoires non desservis.
- Relire les textes générés. Contrôlez les promesses, prix, délais, mentions réglementaires et zones d’intervention.
- Préférer un test à une généralisation. Utilisez une expérimentation lorsque le volume de la campagne permet une comparaison exploitable.
Ce contrôle prolonge directement les principes présentés dans mon article sur le broad match et les enchères intelligentes. L’automatisation n’est réellement utile que si les données utilisées pour arbitrer sont fiables.
Que faut-il surveiller après le passage à AI Max ?
Les performances doivent être évaluées sur la qualité des conversions et pas uniquement sur leur volume. Une hausse des clics ou des formulaires peut masquer une dégradation des demandes reçues, un déplacement vers la marque ou l’utilisation de pages de destination moins rentables.
| Point de contrôle | Signal d’alerte | Décision possible |
|---|---|---|
| Termes de recherche | Nouvelles catégories éloignées de l’offre | Ajouter des exclusions ou resserrer les contrôles |
| Pages de destination | Trafic envoyé vers des pages informationnelles ou obsolètes | Créer des règles ou exclusions d’URL |
| Textes personnalisés | Promesse imprécise ou non conforme à l’offre | Supprimer le composant et renforcer les directives |
| Conversions | Volume en hausse mais prospects moins qualifiés | Revoir les objectifs primaires et remonter les ventes réelles |
| CPA ou ROAS | Dégradation durable sans gain commercial | Comparer au test et ajuster le périmètre AI Max |
Dans un compte de génération de prospects, je complète si possible les données Google Ads avec les retours commerciaux : demandes pertinentes, rendez-vous obtenus, devis envoyés et ventes conclues. Sans cette lecture, Google peut optimiser une campagne pour les formulaires les plus faciles à obtenir plutôt que pour les clients les plus rentables.
Pour approfondir cette logique de contrôle, consultez également le guide consacré aux erreurs qui peuvent ruiner un budget Google Ads.
AI Max remplace-t-il Performance Max ?
AI Max ne remplace pas Performance Max. AI Max optimise les campagnes Search existantes, tandis que Performance Max diffuse sur plusieurs inventaires Google, notamment Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail et Maps, selon les objectifs et ressources disponibles.
Cette distinction est importante pour le pilotage. Une entreprise qui souhaite conserver une campagne centrée sur le Réseau de Recherche peut utiliser AI Max sans basculer toute sa stratégie dans Performance Max. Le choix dépend du besoin de contrôle, des créations disponibles, du type d’offre et de la fiabilité des conversions.
Le fonctionnement et les points de vigilance de l’autre dispositif sont détaillés dans mon guide des campagnes Performance Max.
Le bon choix n’est pas la campagne la plus automatisée. C’est celle dont les décisions restent vérifiables.
Par où commencer ?
Commencez par identifier les campagnes concernées et sauvegarder leur configuration actuelle. Vérifiez ensuite les conversions, les exclusions d’URL, les marques, les zones et les termes de recherche. Si ce socle est fiable, lancez une migration contrôlée ou une expérimentation plutôt que d’attendre passivement la conversion automatique.
Après la bascule, comparez les résultats à périmètre constant. Ne vous limitez pas aux indicateurs affichés par Google : rapprochez le coût publicitaire des demandes réellement qualifiées, des devis et du chiffre d’affaires obtenu.
Votre compte Google Ads est-il prêt pour AI Max ?
Je peux vérifier les campagnes concernées, les réglages qui seront repris, les URL susceptibles d’être utilisées, la qualité du suivi des conversions et les garde-fous à mettre en place. Vous obtenez un diagnostic priorisé et des décisions concrètes avant la migration, pas une activation automatique supplémentaire. Demandez votre diagnostic Google Ads.
Foire aux questions
Quand les campagnes DSA seront-elles migrées vers AI Max ?
Google commence la migration automatique des campagnes Search éligibles en septembre 2026 et prévoit de la terminer avant la fin du mois. Les annonceurs concernés doivent recevoir une notification dans leur compte. Une migration volontaire peut être réalisée auparavant afin de contrôler les réglages et tester AI Max.
Les campagnes DSA vont-elles cesser de diffuser en septembre 2026 ?
Les campagnes éligibles utilisant des groupes d’annonces dynamiques ne doivent pas être simplement arrêtées. Google prévoit de transformer ces groupes en groupes standards et de transférer leurs réglages et données vers AI Max. En revanche, la création de nouvelles campagnes DSA doit prendre fin avec le début de la migration automatique.
AI Max est-il un nouveau type de campagne Google Ads ?
AI Max n’est pas un nouveau type de campagne. Il s’agit d’un ensemble de fonctions appliquées aux campagnes Search existantes. Il combine notamment l’élargissement de la correspondance des recherches, la personnalisation des textes et l’expansion de l’URL finale, avec différents contrôles de marque, d’URL et de localisation.
Peut-on désactiver certaines fonctions AI Max ?
AI Max regroupe plusieurs réglages qui peuvent être pilotés séparément selon la configuration du compte. Il est notamment possible d’encadrer la correspondance des recherches, les textes générés et les URL utilisées. Après une migration automatique, il faut vérifier les options effectivement activées et leur correspondance avec les anciens réglages.
Faut-il activer AI Max avant la migration automatique ?
Une activation anticipée est pertinente si le suivi des conversions est fiable et si le compte dispose d’un volume permettant un test exploitable. Lorsque les objectifs, exclusions ou pages de destination sont mal définis, il vaut mieux corriger ces fondations avant d’élargir la diffusion avec AI Max.
Quelle différence entre AI Max et Performance Max ?
AI Max enrichit les campagnes Search, qui restent centrées sur les recherches Google. Performance Max utilise plusieurs inventaires Google au sein d’une même campagne. AI Max convient aux annonceurs qui veulent étendre leur couverture Search tout en conservant la structure et les principaux contrôles de leurs campagnes existantes.
Sources
- Google, Dynamic Search Ads are upgrading to AI Max, avril 2026.
- Google, AI Max for Search campaigns, mai 2026.
- Google, New AI Max tools can help you scale Search campaigns, août 2026.
